In my view,this book is a good thing for beginners:a lot of common marketer's and ,in whole,companies' strategy mistakes are shown there,what is very useful.Also i want to admit a lot of interesting examples,based on real life,real companies,which products we use every day:IBM,Xerox,Coca-Cola and the stuff like that. But ,as for me,i don't like the way the authors "impose" some ideas in the book like it is a general truth and it can't be otherwise.

"The best marketing book aren't written by Harvard Business School's teachers, the best marketing books are written by war generals.", this is a good startup.

В начале книги у меня, как почти в любом нон-фикшене (или просто как этим летом лол), очень сильно бомбило. Было слишком непонятно, о чем вообще авторы: ну Клаузевиц, ну великий военный, ну понравился он вам, но что вы за чепуху про принципы войны в маркетинге несете? Как это понимать?
А потом пошла целая куча примеров из реальной жизни, куда идеи "принципы войны=принципы маркетинга" ложились очень естественно и логично - почти идеально. Много логичных мыслей о том, как маркетинг вести. Я не знаю, пишут, что она устарела, но, вообще, даёт хотя бы отдаленное представление о маркетинге.

An excellent way of looking at the role of marketing in today's business world. Exceptionally interesting and written very well, it's one of the few marketing books I wasn't immediately bored by. This one isn't written like a text book. Enjoy!

Маркетинговые войны представляет интересную аналогию между войной и маркетингом, и автор утверждает, что стратегии и тактики, используемые в военном искусстве, могут быть применимы в маркетинге. Траут и Райс акцентирует внимание на важности стратегического подхода и создания инновационных продуктов для открытия новых рыночных ниш и захвата доли рынка.

Не могу проигнорировать факт, что книга устарела в своем подходе к маркетингу, сосредоточившись на методах, которые были актуальны до эпохи интернета и цифровых медиа. Что естественно, учитывая год выпуска. В ней нет и быть ничего не может об онлайн-присутствии, социальных сетях и цифровом маркетинге, что делает ее менее полезной в контексте современного маркетинга.

Тем не менее, какую-то долю пользы маркетологам-руководителям, которые интересуются стратегическим мышлением и созданием инновационных продуктов она принесет.

В целом, несмотря на ограничения и устаревший подход, маркетинговые войны будут полезной книгой для тех, кто желает получить базовое представление о стратегическом мышлении в маркетинге и роли инноваций в достижении конкурентных преимуществ. Её точно нужно комбинировать с более современными и актуальными источниками для полного понимания современного маркетинга. Ну я еще стоит почитать для галочки - ведь это не долго, а книга ведь легендарна в рекламных кругах.

all i can say for this book.....AWESOME!!

مرجع!
تنها تکنیک‌های بازار تجاری نیست.خواندنش می‌تواند یک یا چند اصل مهم در رشد فردی و زندگی شغلی و اجتماعی را هم با ادبیات مختلف بیاموزد و این آموختن برای تبدیل شدن به یک مذاکره‌کننده قوی درست و اصولی در زمینه مارکتینگ بسیار کارآمد است

War analogies never get old, especially when applied in the right context. At first, I thought the book was a pun on how companies are literally "fighting" under the pretext of marketing; but the book explores the strategic underplay in action which is insightful indeed. A crash course in understanding market behavior.

A must read for Marketer

A really INTERESTING business book. Breathtaking story of Coca Cola vs Pepsi, Bud vs Miller, McDonald's vs Burger King, Ford vs GM epic battles. And the story of IBM vs Apple from the heart of that exact battle. Never thought that business literature could be so much exciting. Now I love marketing as much as I love history.

This is the 4th book in the ries an trout series that i have been reading, and to be honest, it is not very different than the others. somehow, the examples seem to very old, and it becomes a little difficult to relate it with the current market scenario. Some parts are excellent, specially burger wars, and cola wars. Extremely well written, and very unlike what I have read about these two wars in other books.

Must read for any mktng professional or student...very insightful