Can I give this zero stars?

When I read this book, back in 2006, I got really mad and wrote a scathing review of it on Amazon.com. Here it is:

"I've been duped!, June 20, 2006
By Sarah (California, USA) - See all my reviews

This book sucks. Don't waste your hard earned money on it. Let me save you a few bucks here: Malcolm Gladwell is either a self-aggrandizing ass who is too busy thinking he is the god of marketing to notice that a great majority of his arguments lack any kind of cohesion or credibility whatsoever, or he is just so excited about his self-proclaimed 'paradigmatic' keys to the essense of social epidemics that he conveniently forgets to include that much needed credible evidence to support his long-winded theories, resulting in a book fit to satiate the appetite of audiences hungry for pop pseudo-science BS that will make them feel smart for reading it. Basically all this book is is a compilation of anecdotal evidence that is supposed to prove the truth in his words. Gladwell's arguments clearly violate some very important rules guiding intelligent thought: correlation does not imply causation (and the fact that two events happened on one occasion at the same time does not necessarily imply correlation), and the idea that a theory is bankable because one instance of anecdotal evidence exists. Umm, okay, that's like saying that I know a guy who won the lottery (I don't, but humor me), so it must be a logically good place to invest my paychecks (I don't have paychecks, but, please, humor me). I mean, I'm a 21-year-old college student, and not even a GOOD college student at that, and I could easily point out the flaws in his arguments -not just a single argument, but ALL of his arguments -as soon as I read them. I didn't even have to put the book down to think for a few minutes before I realized how absolutely pointless and downright ludicrous his 'insights' were. All that aside, his writing style is so patronizing and self-congratulatory that I could hardly stand to read any more than five pages at a time before my face got all scrunched up and I started uncontrollably muttering curse words under my breath. It makes me sad that people read this book and consider it a revelation in modern psychological and scientific thinking, not seeing it for what it is: an apparently very successful (thanks, readers of America) profit-driven waste of time. Gladwell made a ton of money off what probably only took him, like, 15 minutes to write, and THAT is the only thing genius about this book."

Yeah, I was kinda mad when I wrote that. This book doesn't really do much in the way of illustrating how to market ideas -rather, it seems more like a marketing tool itself. Gladwell sure knows how to create a brand for himself, complete with a legion of raving followers who can't think for themselves. That scares me.

Definitely thought provoking and fascinating. You don't have to believe every conclusion the author presents; instead you can make your own mind about things and keep exploring. That's the beauty of it.

من مدونتي: ثمانون كتابا بحثا عن مخرج


https://saudomar.wordpress.com

***

طوال تاريخ الشرق الأوسط الحديث لم تشهد المنطقة أي ثورة حقيقية, لم يكن هناك سوى مظاهرات نادرة مبعثرة هنا وهناك. وفجاءة, ومن دون سابق إنذار, تندلع الثورات الواحدة تلو الأخرى في أرجاء المنطقة .. تونس .. مصر .. اليمن .. البحرين .. ليبيا .. المغرب .. والقادم مذهل أكثر.

ليس من الصعوبة بمكان أن نحلل سبب نشوء كل ثورة من هذه الثورات على حدة, لكن الشيء الذي يستعصي على الفهم هو سبب حدوث كل هذه الثورات في هذه الفترة القصيرة ( حوالي خمسين يوماً ). ما لذي دفع بعجلة الثورة لأن تتدحرج بهذه السرعة الرهيبة من دولة لأخرى؟ هذا السؤال, في وجهة نظري, جوهري جداَ, ويستحق التأمل والتفكير مطولاً. إذا عرفنا السر, ما لذي يمنعنا من إعادة استخدام الوصفة لإستحداث ثورات جديدة على امتداد الوطن العربي؟ إن الشعوب العربية التي انقلبت على انظمتها السياسية المستبدة ما يزال أمامها طريق طويل, وما تزال بحاجة لأن تقوم بثورات أخرى لإصلاح التعليم, لإصلاح القضاء, لإصلاح القطاع الصحي, لإصلاح القيم الاجتماعية البالية, وغيرها, كي تصل للمكانة التي تبغيها لنفسها. يوم من الأيام, بعد أن تهدأ الثورات في الوطن العربي, سوف تجد الشعوب العربية نفسها أمام تحديات جديدة تستلزم تغييرات جذرية, وحينها سوف يكون السؤال الذي يتداوله الجميع: كيف نفعلها مرة ثانية؟

كتاب ( نقطة التحول ) للكاتب الكندي ( مالكوم غلادويل ) كتاب بعيد كل البعد عن المجال السياسي, لكنه يقدم ثلاث قوانين لتفسير التغيرات التي تنتشر في أي مجتمع بشكل مفاجئ وسريع. هذه القوانين مرنة جداً, تستطيع استخدامها كي تحلل سبب انتشار الثورات العربية, كما تستطيع أن تستعملها لتفسير نجاح تقنيات معينة مثل الآي باد وفشل تقنيات أخرى مثل قوقل ويف, تستطيع استخدامها لفهم أسباب انخفاض أو ارتفاع معدلات الجريمة, تحليل نجاح الكتب والروايات الأكثر مبيعاً, شيوع موضة معينة, بل إنك تستطيع أن تستخدمها لفهم سبب الإقبال غير العادي للشعب السعودي على شراب ( الفيمتو ) في رمضان.

قبل أن نستعرض هذه القوانين الثلاثة, لنبدء بسؤال يطرح نفسه حول عنوان الكتاب: ( ما هي نقطة التحول؟ ) أي تغيير يحدث في المجتمع يحدث عادة بشكل تدريجي وعلى فترة طويلة من الزمن. على سبيل المثال, في فترة ليست بعيدة في السعودية كان منظر الشخص الذي يربط حزام الأمان مثير للاستغراب ( وربما للضحك أحياناً ), وإن لم تخني الذاكرة بدأت الجهود تتركز على التوعية بحزام الأمان في عام 2000, ومنذ ذلك الحين ونحن نشهد زيادة طفيفة سنوياً في أعداد من يلتزمون بربط حزام الأمان. هذا هو التحول الطبيعي؛ تحول يحدث بشكل تدريجي وعلى فترة طويلة من الزمن. لكن من جهة أخرى, هناك تحولات اجتماعية تحدث في غضون فترة قصيرة جداً, وبشكل غير متوقع, مثل الثورات العربية الراهنة. لحظة الغليان التي تنقلب فيها الأمور رأساً على عقب فجاءة ومن دون أي سابق أنذار لتنتشر ظاهرة أو سلوك غير متوقع في المجتمع انتشار النار في الهشيم, هي اللحظة التي يسميها مالكوم غلادويل ( نقطة التحول ).

مصطلح نقطة التحول
( The Tipping Point )
هو أساساً مصطلح يستخدمه علماء الأوبئة لوصف اللحظة الحرجة التي ينفجر فيها الوباء بشكل شنيع في المجتمع. عندما كان غلادويل يعمل كمراسل لصالح ( واشنطن بوست ) أسندت له مهمة تغطية انتشار وباء الإيدز, ومع احتكاكه بعلماء الأوبئة بدأ يذهل من الطريقة الغير مألوفه, والمخيفه, والتي يصعب التنبؤ بها لإنتشار الأوبئة. في عام 1982 حدثت نقطة تحول شنيعة لوباء الأيدز, فقد انتقل من كونه وباء يعاني منه أفراد قلة, لكونه وباء عالمي. هذه الحادثة, وهذا الوصف لها, جعل غلادويل يطرح فكرة أن لكل شيء, وليس فقط الأوبئة, نقطة تحول. ما لذي يمنع, تساءل غلادويل, من أن يكون للأعمال التجارية, الموضة, الأفكار, التيارات, المنتجات, الإعلانات, نقطة تحول أيضاً؟

الفكرة الأساسية التي يبني عليها غلادويل قوانينه الثلاثة لحدوث ( نقطة التحول ) هي في أن نتصور أفكار وسلوكيات المجتمع كأوبئة, ومثل الأوبئة, هذه الأفكار والسلوكيات لها خاصية الانتقال والعدوى. لذلك, يسمي غلادويل قوانينه ( القوانين الثلاثة للأوبئة ). دعونا الآن نتسعرض هذه القوانين.

القانون الأول لإنتقال الفكرة أو السلوك في المجتمع اسمه ( قانون الأقلية ). ينص القانون الأول أن هناك أشخاص قليلون جداً في المجتمع بإمكانهم نقل العدوى ( الفكرة أو السلوك أو الرسالة ) أفضل من غيرهم. هناك ثلاث ملكات اجتماعية اذا امتلكها الشخص صار موصلاً فعالاً للعدوى, وهي: القدرة على الاقناع, القدرة على تكوين صلات اجتماعية, والقدرة على جمع المعلومات.

القانون الثاني هو ( قانون عامل الإلتصاق ): محتوى الرسالة وطريقة عرضها تلعب دوراً أساسياً في انتشارها. من السهولة إيصال رسالتك للجماهير, لكن كيف تجعلهم يتذكرونها؟ كيف تجعلها ترسخ في أذهانهم؟ كيف تجعلهم يؤمنون بها؟ هذا هو التحدي الحقيقي, وهذا هو لب القانون الثاني.

القانون الثالث هو ( قانون قوة السياق ): ينص على أن الظروف والأحوال المحيطة بالعدوى تلعب دوراً مهماً في انتشارها. حتى نستطيع أن نتصور كيف تعمل هذه القوانين الثلاثه, من الأفضل أن نربطها بالشكل التالي: القانون الأول هو قانون عن الشخص الذي ينقل الرسالة ( العدوى ) والقانون الثاني عن الرسالة نفسها, والقانون الثالث عن الظروف المحيطة بها.

باستخدام هذه القوانين الثلاثة تستطيع أن تعيد النظر لتحلل الأفكار, والسلوكيات, والرسائل الذائعة في المجتمع لتفهم سبب ذيوعها, بل إنك تستطيع أن تستخدمها عن عمد لنشر أفكار معينة. في الطبعات اللاحقة من الكتاب, قام غلادويل بإلحاق فصل في أخر الكتاب اسمه ( دروس من العالم الحقيقي ) في هذا الفصل نشر غلادويل بعض محاولات القراء لتنفيذ نقاط تحول في بيئتهم ومجال أعمالهم.

حقيقة أني, وبكل صراحة, أعتبر نفسي قد ظلمت كتاب ( نقطة التحول ) أشد الظلم حتى الآن. غلادويل ينال على المحاضرة الواحدة التي يلقيها أربعين ألف دولار, وقد باع من هذا الكتاب أكثر من مليونين نسخة حتى عام 2006, قبل أن تعود مبيعات للترتفع مرة أخرى بعض صدور كتابه التالي. صدقني, هذا الانتشار الغير عادي لم يكن لأن الناس تريد ان تعرف سبب انتشار السلوكيات والأفكار في المجتمع ( رغم أن هذا شيء مثير ) .. هناك أسباب مغايرة لشعبية غلادويل الجارفة.

أسلوب غلادويل في الكتابة هو أسلوب من عالم أخر. غلادويل يؤسس فكرة الكتاب في البداية, ثم ينطلق بعد ذلك بسرد قصص قصيرة وأبحاث علمية متتالية عن اشياء غير مترابطة إطلاقاً ( في أحد الفصول تجده يتحدث عن برنامج الأطفال الشهير شارع السمسم والفصل التالي تجده يتحدث عن الثورة الأمريكية ) لكنك تجده في النهاية, وبشكل مدهش وعاصف للعقل, يجر حبلاً سحريا من مكان مجهول لتترابط كل هذه القصص لتدعم وتؤكد فكرة الكتاب الأساسية. إن أسلوبه في السرد لهو إعجازي بكل معنى الكلمة. إن كل من وجّه إنتقادات حاده لكتبه (بمن فيهم العالم والمؤلف الشهير ستيفن بانكر) لم يستطع ألا أن يعلن إنبهاره بهذا الأسلوب الساحر في الكتابة.

إنني أتحداك الأن أن تفتح هذا الكتاب ( أو أي كتاب أخر له ) وأن تشير لسطر واحد ( فقط سطر واحد ) وتقول هذا سطر ممل. هذا الرجل باستطاعته ان يجعلك أن تنهي كتابه في جلسة واحدة من دون أن تشعر بوجودك. في الكوميديا هناك ما يعرف بسطر الخبطة
(Punch Line)
وهو عبارة عن الجملة التي تأتي في نهاية النكتة أو القصة كي تفاجأ الجمهور وتضحكهم ( وكأنها خبطة على رؤسهم ). كل قصة من قصص غلادويل تنتهي بسطر خبطة هستيري على رؤوس القراء؛ إما تحليل أو استنتاج أو إعادة تشكيل للقصة أو إبراز لعنصر خفي يتم بطريقة لا استطيع ان اصفها الا بأنها طريقة ( غلادويلية ). حتى لو كنت تعرف القصة التي يقصها, سوف تتفاجئ بانها يعيد صياغتها بشكل درامي ليجعل منها ملحمة تنتهي بنهاية واستنتاج غير قابل للتوقع ولو بعد مئة عام.

كتب غلادويل تستعصي حتى على التصنيف, في كل مره ازور مكتبة جديدة أجد تصنيف جديد لكتب غلادويل. أحيانا أجدها في قسم (الأعمال) وأحيانا في (علم النفس) واحياناً في (تطوير الذات). بالنسبة لي, أفضل تصنيف وجدته لكتب غلادويل هو, كما يقترح هو نفسه في موقعه, مغامرات فكرية. كتبه تتحدى الحكمة التقليدية, وتفتش في الخفايا والدقائق الماكرة, وتعتبر كل شيء ( موضة, برامج اطفال, رياضة, أبحاث علمية, جرائم .. كل شيء ) مادة خصبة للتفكير والتأمل والكتابة, تعالج القضايا بطريقة جريئة جداً, بل إنها تتطرق لقضايا غير مألوفة.

غلادويل هو من أصل كندي, ولد في إنجلترا عام 1963, ويعيش حاليا في نيويورك, ويكتب منذ عام 1996 في مجلة نيويوركر. نشئت فكرة الكتاب في البداية كمقال قدمه للمجلة, والذي تم على أثره قبوله ككاتب فيها. استلم مبلغ مليون دولار مقدما لنشر كتابه, وتم نشره في عام 2000, لكن مبيعات الكتاب فاقت أشد توقعات غلادويل جموحاً, وربما وجد بعض العزاء لاحقاً في الطلب الساحق عليه لإلقاء محاضرات نظير مبالغ ضخمه. من المثير للإنتباه ان هذا الكتاب أدخل الكثير من المفردات للغة الإنجليزية وجعلها مفردات متداولة حتى بين من لم يقراءه, مثل:

The Tipping Point, The Law of The Few, Mavens وغيرها.

في عام 2005 ضمت مجلة التايم غلادويل ضمن قائمة أكثر 100 شخص تأثير, وفي عام 2006 قدم محاضرة رائعة في مؤتمر تيد بعنوان ( صلصة السباغيتي ), وفي عام 2007 نال جائزة من من منظمة علم الاجتماع الأمريكية للتميز في تقديم القضايا الإجتماعية, وفي نفس العام نال درجة شرفية من جامعة واترلو.

الترجمة العربية للكتاب صدرت من ( الدار العربية للعلوم ) وتقييمي لها بأنها ترجمة ( قابلة للقراءة ) لكن هناك ( كالعادة ) أخطاء في الترجمة لا يقع فيها طالب إعدادية تجعل من بعض السطور مربكة وصعبة الفهم. مشكلة الترجمة في العالم العربي, في تصوري كقارئ, انها تتبع نظام ( ترجم وانشر ) من دون وجود أي مرحلة للتنقيح أو مراجعة الترجمة. على كل حال, بإمكانك فهم النص الأصلي من خلال الترجمة مع وجود حاجة لسد بعض الحفر والثغرات في الترجمة.

تمنياتي لكم بقراءة ممتعة

home audio. Thr blurb makes this seem like a contest between malign and benign memes, is that right? We shall see.

It didn't take me more than 20 mins (just how many yawns were in there?) to discover that I am not the target sheep audience for this pop-psychology trial

Very similar to blink in pointing out little things that made big changes in society.
Read for Texas book festival

احب قراءة مثل هذه الكتب فهي تجعل الإنسان يلتفت لأشياء لم تكن تثير اهتمامه من قبل، ويفسر الأمور بشكل مختلف، وتتغير نظرته كثيرا حتى في حياته العادية.

كيف يمكن لسلوك اجتماعي، أو فكرة معينة، أن تنتشر في فترة زمنية قصيرة فجأة ومن دون سابق إنذار لتتحول إلى عدوى.

هل يحتاج الامر إلى جهود مضنية ام أنه يعتمد على بعض العوامل التي قد تبدو بسيطة في ظاهر الأمر.

يحاول الكتاب تفسير هذا الأمر بأسلوب مشوق يعتمد على الكثير من الأمثلة الجذابة والدراسات النفسية والاجتماعية.

القواعد الثلاث لنقطة التحول
قانون الأقلية
عامل الالتصاق
قوة السياق

يقول قانون الأقلية إن هناك عاملا أساسيا في الأوبئة وهو طبيعة باعث الرسالة
فانتشار الوباء يعتمد على وجود اشخاص ذوي صفات معينة؛
الموصلون: الذين يعرفون الكثير من الأشخاص.
اصحاب الخبرة: من يعرفون الكثير من المعلومات ويريدون نقلها إلى غيرهم.
البائعون: من يمتلكون مهارات الاقناع.

عامل الالتصاق:
ان تكون الرسالة نفسها تعلق بالذهن.

قوة السياق:
يمكن لعدد من التغيرات البسيطة نسبيا أن تؤثر بشدة على طريقة تصرفنا وكينونتنا.
هناك اوضاع معينة تستطيع الطغيان على ميولنا الفطرية، والأساس هو الظرف او السياق الذي يحيط بالأمر.

This book read like an interesting, anecdotal research paper. While the writing was very Gladwell-esque, I felt like it lacked some of the same depth and connectedness as other of his works. While some chapters showed clear and insightful connections to a ‘tipping point’ (NY subway crime decrease and the Blue’s Clues), I thought others lacked a counter argument that needed to be addressed more fully (teen smoking).

Overall, the concept of an epidemic of ideas was fascinating, nonetheless. I would love to see it revisited through the lens of the last 5 years; between the increase in “fake news” claims, a polarized political spectrum, and a controversial actual pandemic, I would be fascinated to hear Gladwell’s thoughts on who the mavens, connectors and salesman of recent times are.

Last year, I came across a large Goodreads list containing interesting psychology reads. I added a huge number of them to my "To-Read" list and so far have not been disappointed by any of them.

The Tipping Point is two parts psychology, one part economics, and maybe just a smidge of generalized statements. And it was fascinating.

What makes a fad or style take off and become popular? How do we change the tide of criminal activity or healthcare? Why was was Paul Revere's ride so effective while no one even knows who Daws is or that he rode another route the same night? This book delves into the possibilities for answers to these questions and more.

The Tipping Point was readable and easy to follow along with. I can't say I agreed with everything the author said. At times, he took his concepts so far as to absolve human responsibility in our reactions to the world around us. He gave the example of Kitty Genovese, a young New York girl who was stalked, raped, and brutally murdered by a knife-wielding butcher while 38 neighbors listened to her screams and never called the police. Malcolm Gladwell explains the tendency for humans to assume someone else will respond if a crowd is around, thereby excusing ourselves from action. While this makes sense, he comments, "Kitty Genovese's screams sounded like an open-and-shut case of human indifference, until careful psychological testing demonstrated the powerful influence of context." No, Mr. Gladwell, this is still a case of human indifference. While understanding context is valuable because it shows us the importance of human traits we need to combat, it does not absolve us of responsibility. While his wording was subtle, he, more than anyone, recognizes the power of suggestion. And he suggests several times throughout the book that we may not be responsible for our actions because of (_fill-in-the-blank_). I don't feel that this book should be shied away from because of his, perhaps, bias, but I would challenge readers to go into the book watching for these subtle suggestions. The more the reader watches for it, the more it pops out.

I thoroughly enjoyed this book and found some of its concepts incredibly valuable. For anyone with a message to spread or a product to circulate, this book is for you. For anyone interested in psychology, this book is for you.

I'd rate this book a PG.

Thoroughly enjoyed this easy to read non-fiction, business/sociology book. The author did a nice job putting information together in a clear, concise manner and I enjoyed the examples used throughout the book. Some examples used early on are carried through the entire book, i.e., Hush Puppies (shoe) fad, AIDS, etc.

The Tipping Point explains the phenomenon of why some products, businesses, authors, etc become hugely successful (tip) while others never seem to break apart from the masses as anything special. The author introduced the following labels:

Mavens: People that are very particular about products. They thoroughly research products or businesses and like to stay in the "know" about many things. "Mavens have the knowledge and social skills to start a word-of-mouth epidemic." Mavens are the data banks. They are the messengers.

* Enjoyed reading how Lexus dealt with keeping the Mavens happy when they had a recall. Neat!

Connectors: People who KNOW a lot of people. Not just close friends, but acquaintances. Interesting to note, that a connector is not out for self-serving goals, i.e., authors acquiring massive GRs friends, but they are more observers who genuinely like people. They come off an airplane knowing names of several new people in their lives...People with the gift of "bringing the world together." Connectors are the social glue--they spread the word.

Salesmen: People with the skills to persuade us when we aren't sure. They are the critical point for the "tipping" of word-of-mouth epidemic.

Why was Paul Revere known for his "midnight ride" when William Dawes was not? Paul Revere was a connector.

Why does one restaurant or book become hugely successful while another just as good (or better) remain fairly unknown? They had a Maven, Connector and Salesmen in their corner that spread the news of their product or business like a virus.

I enjoyed the "Broken Windows" theory and how it was presented in cleaning up the New York Subway System and subsequently used to clean up run-down, crime-filled neighborhoods. The Magical Number Seven--had no idea. The information about Gore Associates (business) and how they are all "associates" with mentors in lieu of supervisors. They practice the idea that each building hold a maximum of 150 employees because beyond that and the employees no longer know each other or stay aware of what is going on in another department, loosing the personalization and job satisfaction...

The last section involved smoking, trying to quit smoking and teen smoking. Wow! Some really good ideas presented here. This section also touched on peer pressure. How teens attempted or copied the Columbine shootings and why, how teens have suicide "epidemics" and why. Why do teens want to smoke?

The Afterword that the author added to this book was neat because he addressed e-mail and it's overuse. He used the telephone as an example. Telemarketers, etc. Fax machines. All were neat when they weren't overused, now we are inundated with e-mails everyday and we don't take the time to respond to most and if we do, it's usually very short.

A lot of good information packed into this book for business as well as sociology.

The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference, Malcolm Gladwell

Gladwell defines a tipping point as "the moment of critical mass, the threshold, the boiling point". The book seeks to explain and describe the "mysterious" sociological changes that mark everyday life. As Gladwell states: "Ideas and products and messages and behaviors spread like viruses do".

عنوانها: «نقطه‌ ی اوج»؛ «‫نقطه شروع»، «نقطه عطف»؛ نویسنده:‬‏‫ مالکوم گلدول‬؛ تاریخ نخستین خوانش: روز بیست و هفتم ماه آوریل سال 2009میلادی

عنوان: نقطه‌ی اوج: چگونه چیزهای کوچک تفاوت‌های بزرگ می‌آفرینند؟ نویسنده: مالکلم گلدول؛ مترجم: ندا شادنظر؛ تهران افراز‏‫‏‏‏، 1387؛ در 200ص؛ شابک 9786005218893؛ موضوع: روانشناسی اجتماعس از نویسندگان کانادایی - سده 21م‬

عنوان: ‏‫نقطه شروع: چگونه چیزهای کوچک تفاوت‌های بزرگ ایجاد می‌کند؛ نویسنده: مالکولم گلادول‮‬‏‫؛ مترجم: مهدی قراچه‌ داغی؛ ‏‫کرج‬‏‫: در دانش بهمن‮‬‏‫، 1396؛ در 237ص؛ شابک 9789641741886؛

عنوان: نقطه عطف : چگونه اتفاقات کوچک، تغییرات بزرگی را رقم می‌زنند؛ نويسنده مالکوم گلدول؛‌ مترجم: فهیمه فتحی؛ ویراستار نرگس مساوات؛ تهران انتشارات آرایان‏‫، 1397؛ در 311ص؛ شابک 9786009879427؛

عنوان: ‏‫نقطه عطف؛ نویسنده:‬‏‫ مالکوم گلدول‬؛ مترجم: فریبرز آذرنیا؛ ویراستار مهدی فرج‌الهی؛ تهران روزبهان‏‫، 1396؛ در 246 ص؛ شابک 9789648175998؛‬‬‮

کتاب با مثالی از شیوع بیماری‌ها آغاز می‌شود؛ نخست عده‌ ی کمی مبتلا می‌شوند، سپس در زمان کوتاهی بیماری منتشر و همه‌ گیر می‌شود؛ این شکل انتشار و شایع شدن، تنها از آن بیماری‌ها نیست؛ انتشار ایده‌ ها، رفتارها و محصولات هم به همینگونه است

تاریخ بهنگام رسانی 29/07/1399هجری خورشیدی؛ ا. شربیانی

I found this book interesting from at least three different perspectives.

First, there's the basic story of the book itself. It's interesting to think about how people work, and the idea that social networks have strong leverage is very appealing. Gladwell lays out the idea in a neat, coherent package, and writes entertainingly enough that I sat in the cafe and read it cover to cover (instead of just reading the first couple chapters as I'd originally intended).

Second, there are many questions that come to my mind from listening to this talk shortly after hearing two great lectures on the mathematical analysis of social networks. There are clear ways to identify Gladwell's "Connectors" just from looking at the structure of a social network. Are there similar structural effects that would make it possible to identify "Mavens?" It seems like the book recommendations on Goodreads would be an interesting place to study this, because there's enough information about the dynamics (who recommended a book to whom, or in what order were reviews posted) that one could reasonably attempt to identify Mavens a priori, then try to figure out if there are structural clues about who they are. That seems much more difficult to attempt in many other networks, where the structure is much more accessible than the dynamics.

Third, there is the nature of the book itself: a very popular book on a sociological topic. What makes this book so popular in itself? There are other very good books out there that discuss aspects of small-world phenomena; parts of Strogatz's Sync come to mind, for instance. I think Sync is as compelling as Tipping Point, and as well-written (better written, perhaps, in my admittedly biased view -- it shows in little ways that Strogatz is a professional mathematician and Gladwell a journalist). And yet Sync has not seen nearly the same level of popular success. I think a large part of Gladwell's success comes not just from the ideas, but from the way he packages them: the description of Connectors, Mavens, and tipping points, for example, each attached to a surprising story that the reader can relate to. Probably the fact that I'm thinking of this at all comes from reading Made to Stick so recently.

In any event, it's an entertaining book. Good fun.

The book that became a catchphrase! The term "tipping point" has become so commonly used in news stories that I wonder how many people know it came from a book.

I read this back in 2000 when I was in grad school for sociology. It's a fun little book of case studies, many of which applied to what I was learning in my classes. Here it is 13 years later and I can still recall many of the details and theories, which shows how interesting I thought they were.

Gladwell, who writes for The New Yorker, has a skill of weaving different elements and stories together into an enjoyable narrative. The gist of the book is how information spreads among people -- why do some ideas/products spread quickly and effectively, but others don't? Are there kinds of people who are better at transmitting information? (Hint: Yes, there are.)

Some of the stories I remember best are about how "Sesame Street" was founded and its impact on literacy (it's surprisingly high!); how to reduce the spread of HIV among drug addicts; how the size of an office can enhance the feeling of community among its workers; how suicide can become more widespread in a region if someone of high stature commits it; and how crime can rise and fall in a city.

But perhaps the most salient concept I still use is about connectors vs. mavens. A connector is someone who knows lots and lots of people. They are extroverts and are good at making casual acquaintances wherever they go. In contrast, a maven is a Yiddish term that means one who accumulates knowledge. These are people who gain the respect of friends and colleagues for giving good advice, so when they recommend something, the advice is usually followed. (For example, as a librarian I try to be a maven of good books.)

Advertisers are interested in mavens because their opinions carry weight. Gladwell gives several examples of the differences between connectors and mavens, the main one being that the advice of a connector is not always taken even though he/she may give it to more people (because they know more people), but almost everyone follows the advice of a maven, even though they may give it to fewer people. So a maven might have more of an impact on spreading an idea.

It would be interesting to reread this book now to see how it holds up, because many of these ideas seem to have become part of the cultural zeitgeist. I think I would still recommend it to anyone interested in some pop sociology.